Мы работаем по всей России

Консультация
Заполните форму и мы вам перезвоним
Имя
Телефон

Социальная реклама БДД мы за безопасность дорожного движения

Профилактика дорожной безопасности

Профилактика безопасности дорожного движения (БДД) – это метод повышения безопасности на дорогах при помощи различных образовательных мероприятий для участников дорожного движения.

Безопасность дорожного движения – мероприятия, которые проводятся, чтобы снизить риск дорожно-транспортных происшествий и степень вреда от них. Уровень БДД отображает степень защищенности участников дорожного движения от ДТП.

К участникам дорожного движения относятся:

  • водители;
  • пешеходы;
  • пассажиры общественного транспорта;
  • велосипедисты;
  • лица на роликах, скейтах, самокатах и других средствах передвижения, которые ездят по дорогам общего пользования.
     

Необходимость

В связи с ежегодным ростом числа автомобилей на российских дорогах увеличиваются и показатели смертности или травматизма при ДТП.

Профилактика БДД нужна, чтобы повысить уровень безопасности водителей и пешеходов за счет их обучения нормам безопасного поведения на дорогах.

То есть цели профилактических мер – повысить желание граждан соблюдать правила дорожного движения, снизить за счет этого количество аварий.
 

Меры

Для обеспечения профилактики БДД принимаются такие меры:

  1. Используется социальная реклама. Это вид донесения информации, при котором гражданам разъясняются требования нормативных актов по БДД. Примеры соцрекламы:
    - профильные телепередачи по безопасности дорожного движения;
    - различная печатная продукция, газеты, журналы, листовки;
    - тематические публикации в социальных сетях, на сайтах;
    - выпуск и распространение видеороликов по БДД;
    - репортажи с мест ДТП, где комментарии дают участники аварии, сотрудники ГИБДД, сотрудники скорой помощи.
  2. Проводятся тематические занятия с детьми в муниципальных государственных учреждениях (детские сады, школы). Обучение по безопасности дорожного движения проходит в игровой форме либо в виде лекций в зависимости от возраста детей. Во время занятий преподаватели или воспитатели:
    - повторяют с ребятами правила безопасности при движении по дорогам;
    - проверяют уровень знаний по ПДД у детей;
    - прорабатывают поведение в аварийных ситуациях на дороге;
    - помогают ребятам развивать наблюдательность.
  3. Организуются акции, флешмобы, привлекающие внимание людей. Мероприятия могут проводиться на отдельных предприятиях или в качестве общегородских тематических праздников в виде:
    - конкурсов между школами (например, на лучший плакат по правилам дорожного движения);
    - выступлений на городских площадях, организованных местными властями;
    - флешмобов общественных организаций;
    - тематических родительских собраний в школах и пр.
  4. Подготавливаются демонстрационные материалы:
    - витрины в ГИБДД;
    - уличные стенды с информацией по правилам дорожного движения.
  5. Выпускается печатная продукция по безопасности дорожного движения:
    - брошюры;
    - листовки;
    - статьи;
    - публикации в газетах, журналах.
  6. Вывешиваются плакаты и проводятся регулярные инструктажи на предприятиях. Плакаты по БДД нужны, чтобы в краткой форме напомнить водителям и пешеходам о безопасном поведении на дорогах общего пользования. Этот вид печатной продукции может размещаться на стенах в местах скопления сотрудников предприятия, на информационных стендах внутри помещений и на улицах.

Обучение работников правилам безопасности на дорогах – обязанность руководителей всех организаций. Темы по БДД обязательно вносятся в программы вводных, периодических и внеочередных инструктажей для всех сотрудников предприятий независимо от должности.
 

Соцреклама

Социальная реклама по безопасности дорожного движения (social advertisement) – одна из мер профилактики, направленная на повышение уровня БДД.

Согласно Федеральному закону № 36-ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 г., социальной называется некоммерческая реклама, направленная на изменение общественного поведения и привлечение внимания к проблемам социума.

Некоммерческими видами считаются рекламные продукты, которые изготавливаются и публикуются не для получения прибыли, а чтобы решить общественную проблему.
 

Цель

Цель соцрекламы по БДД – донести обществу важность соблюдения правил дорожного движения, чтобы снизить количество аварий, пропаганда человеческих ценностей и заботы об окружающих людях.

Социальная реклама разрабатывается так, чтобы вызвать сильную эмоциональную реакцию у пешеходов или водителей. Всплеск эмоций может быть положительным или отрицательным, но должен мотивировать соблюдать правила безопасного передвижения по дорогам.
 

Кто ее делает и распространяет

Некоммерческие рекламные мероприятия заказывают и оплачивают:

  • государственные органы (например, ГИБДД);
  • благотворительные фонды;
  • религиозные организации;
  • общественные структуры;
  • профсоюзы;
  • частные спонсоры.

Разработкой, изготовлением и распространением рекламы занимаются:

  • профильные рекламные агентства или отдельные специалисты;
  • местные и государственные телеканалы, представители СМИ;
  • полиграфические компании;
  • владельцы рекламным каналов в социальных сетях.
     

Виды

Реклама делится на виды по нескольким критериям, а именно по:

  • содержанию;
  • характеру воздействия;
  • формату;
  • способу размещения.
     

По содержанию

По содержанию соцреклама безопасности дорожного движения бывает в виде:

  • поддержки общественных ценностей;
  • информирования о проектах, программах, мероприятиях;
  • общих информационных сообщений.
     

По характеру воздействия   

В зависимости от характера воздействия на общество реклама может быть в виде:

  • призывов;
  • вопрошания;
  • тезисов;
  • информационных сообщений;
  • нескольких скомбинированных форм.
     

По формату

Формат, в котором проводится или публикуется некоммерческая реклама:

  • звуковые сигналы, оповещения;
  • визуально-графические изображения в печатном или цифровом виде;
  • кинематографические ролики;
  • визуальные объекты (например, инсталляции по безопасности дорожного движения);
  • текстовый.
     

По способу размещения

Для размещения соцрекламы по правилам дорожного движения используются:

  • видеоролики в телепередачах;
  • тексты в газетах, журналах, другой печатной продукции;
  • уличные объекты (например, баннеры, плакаты на рекламных щитах, вдоль дорог);
  • транспорт (плакаты на стенах салона пассажирского транспорта);
  • интернет, социальные сети, сервисы потокового видео.
     

Принципы разработки

При разработке некоммерческой рекламной продукции придерживаются таких принципов:

  • информация не должна быть негативной, в ней должен быть намек на проблему, чтобы у аудитории формировалось мнение, что описываемая ситуация решается легко;
  • информация должна подаваться так, чтобы человеку была понятна его личная выгода при соблюдении рекомендаций в рекламе;
  • подача материала должна мотивировать, побуждать к действиям;
  • рекламный ролик должен ставить перед слушателем такую задачу, решение которой позволяет устранить определенную проблему;
  • нужно показывать, какие социальные проблемы решаются при выполнении задач рекламы;
  • нужно предлагать слушателям выполнить несколько шагов для устранения определенной проблемы, так как простота решения вопроса вызывает положительную реакцию;
  • реклама должна демонстрировать идеальное развитие ситуации, чтобы показать человеку вектор, в котором нужно развиваться.
     

Целевая аудитория

Целевая аудитория – определенная группа людей, на мнение которых нужно повлиять посредством рекламы.

Социальная реклама чаще всего указывает на негативные общественные явления:

  • высокий уровень алкоголизма, наркомании;
  • падение рождаемости;
  • отсутствие заботы за пожилыми людьми;
  • большое количество аварий на дорогах.

Соцреклама по безопасности дорожного движения направлена на граждан, которые выходят или выезжают на дороги общего пользования. Профилактические мероприятия по БДД проводятся, чтобы повлиять на участников дорожного движения и побудить их соблюдать установленные правила. Соответственно, чем большее число граждан будет соблюдать ПДД, тем ниже будет количество аварий на дорогах.
 

Темы

В социальной рекламе по безопасности дорожного движения освещаются такие темы:

  • нарушения ПДД;
  • использование ремней безопасности;
  • пьянство за рулем;
  • защита детей на дорогах;
  • использование гаджетов за рулем.
     

Нарушения ПДД

Правила дорожного движения РФ были утверждены Постановлением Совета Министров Российской Федерации № 1090 от 23.10.1993 г. Этот документ содержит требования, обязательные для выполнения водителями и пешеходами, а также информацию о:

  • дорожных знаках, их видах, обозначениях на них;
  • скоростном режиме на городских дорогах и трассах, необходимость его соблюдения;
  • порядке проезда на нерегулируемых перекрестках;
  • видах нарушений ПДД и штрафах, которые за них предусмотрены по Кодексу об административных правонарушениях РФ;
  • правила поведения водителей в опасных ситуациях на дороге;
  • правила парковки на дорогах.

Соцреклама по нарушениям правил дорожного движения в простой и понятной форме должна доносить водителям и пешеходам, как себя нужно вести на дорогах, а как не следует.
 

Использование ремней безопасности

Неиспользование ремней безопасности может привести к тому, что водитель или пассажир получит серьезные травмы даже при незначительных ДТП. Например, непристегнутого человека при резкой остановке автомобиля гарантировано ожидает удар головой в лобовое стекло или о приборную панель машины.

Поэтому в тему социальной рекламы включается информация, которая должна стимулировать водителей и пассажиров пользоваться ремнями безопасности и пристегиваться до начала движения:

  • почему нужно использовать ремни безопасности;
  • примеры реальных ДТП, когда ремни спасли жизнь человеку или смягчили травмы;
  • ответственность за езду непристегнутым;
  • требования к использованию ремней безопасности.
     

Пьянство за рулем

Алкоголь негативно влияет на состояние человека:

  • снижает скорость реакции, концентрацию;
  • притупляет внимание;
  • искажает восприятие органов зрения, слуха, координации;
  • снижает чувство самосохранения;
  • нарушает точность движения.

Водитель, который садится за руль в состоянии алкогольного опьянения, подвергает опасности и себя, и окружающих. По статистике ГИБДД ежемесячно выявляет более 6000 водителей, которые выпивали перед тем, как сесть за руль.

В этой теме социальной рекламы рассматривается:

  • пагубное влияние алкоголя на человека;
  • примеры смертельных ДТП, случившихся по вине пьяных водителей;
  • необходимость ответственного отношения к защите жизни и здоровья.


 

Защита детей на дорогах

Число детей, травмированных на российских дорогах из-за аварий, невнимательности родителей или незнания ребенком правил дорожного движения, постоянно растет. Кроме того, малыши не способны самостоятельно адекватно оценивать опасность, которую несет поток машин. 

Поэтому важно прививать детям знания безопасности при движении по дорогам с раннего возраста. Родители также должны своим примером показывать, как нужно выполнять требования ПДД. Поэтому социальная реклама по защите детей на дорогах освещает такие моменты:

  • обязательность использования детских автокресел в автомобилях;
  • вопросы по правилам дорожного движения в виде простых стихов или песен, которые сможет запомнить ребенок;
  • ответственность родителей за здоровье ребенка;
  • правила пересечения пешеходных переходов со светофорами и без них;
  • требования к водителям быть внимательнее в тех зонах, где могут играть или перебегать дорогу дети.


 

Гаджеты за рулем

Согласно статистике за 2021 год, 7 из 10 водителей во время управления авто пользуются мобильными телефонами. Имеется в виду не пассивное использование устройства в режиме навигатора, а совершение телефонных звонков, отправка сообщений.

Мобильные устройства имеют сильный отвлекающий эффект, из-за чего водитель теряет концентрацию, отвлекается от дороги. Это может стать причиной ДТП разной степени тяжести.

В данной теме социальной рекламы рассматриваются такие вопросы:

  • опасность совершения звонков по телефону, находясь за рулем;
  • штрафы за использование телефона во время движения;
  • примеры аварий, которые случились из-за гаджета в руках водителя.


 

Где можно найти

Ролики с социальной рекламой можно найти и скачать на таких сайтах:

  • сервисы потокового видео (YouTube, RuTube, Vimeo);
  • разделы по безопасности на сайтах школ, образовательных учреждений;
  • порталы государственных организаций, органов местного самоуправления;
  • официальный сайт ГИБДД;
  • порталы общественных организаций.
     

Примеры других стран

Проблема безопасности движения на дорогах актуальна не только в России, но и во всем мире.

В разных странах также проводятся различные социальные программы по повышению уровня БДД. Один из таких методов – создание социальных роликов и фоторабот, освещающих необходимость соблюдения правил дорожного движения.

Примеры лучших работ из нескольких стран мира:

  1. Leo Burnett London, Великобритания: 
  2. Hungry Boys, Россия: 
  3. Ogilvy Beijing, Китай: 
  4. Zavod, Россия:

 

Безопасности дорожного движения в обществе отводится важная роль, так как от ее уровня прямо зависит количество аварий.

Социальная реклама дорожной безопасности – один из профилактических методов снижения транспортного травматизма. Рекламные мероприятия организуются органами государственной власти, так как входят в Федеральную программу повышения БДД в России.

Проведение праздников, конкурсов и соревнований по правилам дорожного движения, изготовление печатной продукции, публикации видеороликов повышают общий уровень знаний БДД среди граждан страны. Водители и пешеходы должны понимать, что нельзя оставаться равнодушными к требованиям ПДД, если от этого зависит здоровье или жизнь человека.